内容编辑——致深圳各企业商标品牌负责人的建议书
中国加入WTO之后，知识产权作为企业的无形资产，越来越受到中国企业的重视。其中，商标的保护已经成为企业知识产权战略中的一项重要内容。商标权与其它知识产权一样，具有严格的地域性，在哪个国家取得的权利只能在哪个国家获得保护，其他国家是不承认其权利的；（注：在中国国家工商行政管理局商标局获得注册申请的商标仅在中国大陆区域受到保护。因中国台湾、香港、澳门地区目前采用的一国两制不同的法律体系，因此向这三个地区发展的企业仍需重新提交商标注册申请。）
世界各国大企业都非常重视商标在境外的保护工作，而我国这方面的工作才刚刚起步，发生许多被抢注的事实。
世界各国的商标法律制度虽不尽相同，但其基本原则却大都一致，即保护注册商标所有权；而且大多数国家目前都采取“注册在先”原则，所以众多国际知名企业对商标国际注册都相当重视。如世界驰名商标“可口可乐”、“奔驰”、“麦当劳”、“柯达”、“雀巢”、“欧米茄”等均在150多个国家申请注册，并取得商标权。日本“松下”先后在180多个国家和地区相继注册了1.3万件商标：美国史克公司在120多个国家注册了2.5万件商标；英国“联合利华公司”在世界各国拥有注册商标达7万件在中国注册的商标就超过了1000件。
而目前我国产品在海外申请注册时近15%遇到了被抢注的尴尬局面，例“海信”在德国被抢注、云南卷烟品牌“阿诗玛”、“红塔山”在菲律宾被抢注、百年老字号“同仁堂”在日本被抢注……大量国内知名品牌在国际市场被抢注。而2002年公布的100多个中国名牌产品的商标有近50%没有在美国、加拿大注册；近60%没有在香港注册；近80%没有在澳大利亚注册。这些名牌产品的企业应该是非常重视保护自己商标权的，他们的商标在国外的注册尚且如此，可以想象国内其它企业的商标注册情况和保护程度了。
为进一步加强企业商标品牌国际保护，推进企业国家化进程，浙江省工商行政管理局《关于进一步推进品牌国际化建设的若干意见》等政策性文件。各级地方政府不仅在政策上予以支持，在财政上对商标国际注册的企业也予以奖励。
中国的企业可以根据自己的产品或服务主要开辟的国际市场，来选择自己的商标进军国际市场的方式。
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