上海独特的区位优势和鲜明的城市定位为上海品牌的国际化发展提供了先天的“营养”，而随着上海向现代化国际中心城市的转变，上海品牌亦借力出海，以打造世界大品牌为目标,积极参与国际竞争，走上“全球布局、跨国经营”的道路。

在时尚产业，老凤祥集团作为中国珠宝首饰业历史悠久的中华老字号，至今已有167年历史。近年来，老凤祥集团本着立足上海、覆盖全国、面向世界的发展方向，十分重视品牌营销，切实增强品牌意识。该集团成功在东南亚和我国香港、澳门、台湾等地区进行商标注册。2012年，老凤祥集团走出国门，在澳大利亚的悉尼开设了第一家海外特许专卖店；2014年，在美国纽约第五大道开设旗舰店，并于同年筹建加拿大温哥华的银楼；2015年，在香港尖沙咀和旺角相继开设专卖店。

在投资产业，复星集团近年来已从综合类产业模式成功转型为布局全球的投资集团。在产业转型中，复星集团坚持品牌紧贴业务，发挥品牌“排头兵”作用，塑造了全新的品牌战略形象——全球知名的投资品牌。复星集团目前已经收购投资了全球两大休闲旅游领导品牌——法国ClubMed（拥有98%股权）和英国ThomasCook（认购5%股份）。同时，复星集团还投资了希腊著名时尚品牌FolliFollie，收购了纽约第一大道曼哈顿广场等。

这一个个海外成功并购或收购的案例，一个个与他国共同合作的项目以及在他国设立分店的事例，无一不印证着正在快速提升的上海品牌国际化运作水平。

上海品牌国际化建设有两大支撑力量，一是得天独厚的品牌国际化发展环境，二是不断创新的品牌国际化系统工程。

——注重品牌中介的规模化。近年来，上海市政府积极推动上海品牌中介服务业从单一注册服务向综合全面的品牌中介服务转变，努力引导本土品牌中介服务机构通过多种形式和渠道进行资源整合，做强做大，并适时引进国内外有影响、有实力的大型品牌中介服务机构，出台了一系列相关政策，采取了针对性措施，进而促使上海品牌中介服务业散、小、弱的状况迅速改变，为更多的上海品牌参与国际竞争提供了优质的服务。

——注重品牌国际化的前瞻性。在实际发展中，上海的光明、绿地、复星等集团都把品牌国际化作为企业发展战略中的重要内容进行规划布局，企业在总体发展战略中也会明确品牌国际化方向。如先行制定品牌国际化规划，在产品出口前做好调研，开展商标国际注册或维权工作等。这些企业不仅在正在出口的商品上申请海外商标注册，而且在意图出口的商品上也提前申请海外商标注册；不仅在已有经贸关系的国家申请海外商标注册，而且在准备发展经贸关系的国家也申请海外商标注册。这些行为和表现，体现了上海企业在品牌国际化建设中对前瞻性的关注。

——注重品牌国际化的多元性。近年来，上海的许多企业在进行品牌国际化建设中认识到，品牌建设需要立体化的内容，只有立体化的国际化品牌建设，才能有效提升企业形象和品牌知名度。为此，当今的上海品牌在走国际化道路时，非常注重多元化发展，在输出国内品牌（如海外设专卖店、直接出口产品服务等）时，会充分考虑利用品牌联盟和品牌并购等手段。因为他们明白，国内品牌在开拓海外市场时，会遇到市场环境不同、消费认知不同、物流分销和零售等渠道缺乏问题，而通过品牌联盟，可以较便捷地提升中国品牌在海外的知名度。对企业来说，完全靠自身力量进军海外市场将是一个极其漫长的过程，而品牌并购能够缩短这一过程。复星集团通过对世界知名品牌的收购和投资成功打入国际市场就是一个范例。

我们相信，随着经济的发展和“一带一路”战略的推进，上海品牌在国际化进程中必将散发出独特的魅力。

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